人民日报评论:“智者不入爱河,手机壳点缀生活”

2022-03-25   来源:人民日报 原文链接:点击获取

文/杨翘楚

睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友们,晚上好。

标题的这句话,概括出了当下一些年轻人对手机壳的重视、喜爱甚至痴迷。从基本款的硅胶到3D造型的奶油胶,从IP联名到来图定制,从扮靓手机到防摔、充电甚至增强信号,小小的手机壳有着说不完的故事。今天,我们就来聊聊你或许也有的手机壳。

图源网络

图源网络

将手机壳与爱河并列,除了押韵玩梗,也暗示这个细分市场正投射着年轻人的巨大热情。有数据显示,2020年,全球手机保护套的需求量约在15亿个左右。从9.9元包邮的“爆品”到价值四位数的奢侈品联名款,巨大的市场蕴含着不菲的价值。有调研认为,这个新兴市场约有每年超过千亿元人民币的规模。

很多人可能想不到,看似散、杂、小的手机壳市场,正哺育着越来越多的“小巨头”。有品牌手机壳厂商对媒体回忆到,以苹果手机为代表的的智能机诞生之前,手机保护套已然存在。只不过那时,“可以开核桃”的诺基亚坚固到不需要太多强化,“手机”还只是“电话”,远远不具备成为“时尚单品”的能力。随着智能机的普及,多家当初只有几条生产线的小厂,正在深圳华强北成长为客户涵盖迪士尼、泡泡玛特甚至手机品牌的国际大厂。有业内人士透露,自己的公司能将毛利控制在20%-30%,而这甚至高于手机本身。

持续十几年走高的手机出货量、均价低频次高的消费属性、方寸间提供个性选择的特点,让手机壳吸引着越来越多的玩家、诞生着形形色色的新玩法。从国产品牌买机送壳的习惯培养,到冬天推出毛绒款、夏天使用玻璃材质的季节化,手机壳在不断拓展自己的用户范围;从获得官方授权的IP联名,到狙击热点、日更新款的灵活操作,手机壳在持续创新以求常用常新;从搭配钢化膜、数据线合称“三宝”跨境出海,到登上直播开启抢货模式,手机壳映射着小微经济的新鲜变化……可以说,正是包括手机壳在内的千千万万小商品,勾勒支撑起一个繁荣蓬勃的中国制造业。

图源网络

图源网络

在股掌之间的手机壳里,我们还能看到深远的文化意涵。打开社交媒体随便搜索,出新款、换新机、变个心情甚至为了特定穿搭,都能成为选购手机壳的充分必要条件。手机款式有限,使用起来难免会“撞款”;加上手机壳,再“撞衫”的几率就会减少很多。有电商分析师观察到,男生平均只会为手机选购1-3个手机壳,但女性的购买数量似乎没有上限。换言之,手机壳在今天早已超越实用的功能本身,成为时尚单品的一部分。有媒体报道,在2022年春节到来前夕,以“虎年”为主题的手机壳平均每天售出27.5万个。对某些群体来讲,新年换新壳已然成为穿新衣戴新帽一般的“新年俗”,寄寓着对新一年的美好祝愿。

应当看到,在手机摄像头成为人类第三只眼的这十多年里,我们的感官正在以前所未有的速度越发倚重视觉,我们的消费也在习焉不察间实践着以视觉为中心的习惯。从这个意义上讲,作为摄像头的“枕边人”、自拍他拍的“常旅客”,总被彼此凝视的手机壳顺理成章地成为了彰显个性、表达态度甚至注解性格的重要元素。对于“讲究人”而言,“今天找不到合适的手机壳”或许并不是一句刻奇的矫情,更类乎为自我呈现做准备时的一句慨叹。由是观之,手机壳和手机一样,都已成为我们人体的延伸。那确实,无论智者是否该入爱河,手机壳都可以焕然一新、点亮生活。

这正是:

问何物、能令公喜?我见好壳多妩媚,料他人见我应如是。

大家晚安!